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私域流量，即自己掌控流量分發(fā)與用戶觸達。個人號，微信群等是典型的私域流量代表。

提到私域流量，不得不提出與之對應的“公域流量”，即平臺決定流量分發(fā)。 淘寶，微博，頭條，等是我們常見的公域流量。

舉個例子，淘寶的商業(yè)模式不是對入駐商家抽成，而是賣流量給商家。商家想獲得更多的流量需要對平臺進行付費，這都大大提高了商家的獲客與轉(zhuǎn)化成本。

而近年來，我們可以發(fā)現(xiàn)很多商家在快遞發(fā)貨包裹中，通常會附帶小卡片，引導顧客關(guān)注商家的個人號或者公眾號，

這一動作一方面是為了維系老客戶，另一方面其實就是將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，降低自己的流量與轉(zhuǎn)化成本。

在增長困難，流量成本高，轉(zhuǎn)化成本陡增的階段。“私域流量”是你應懂的增長新機會。

我們來談談私域流量與公域流量各自的特點。

首先，我們來看已熟知的公域流量。常見的公域流量我們可分為四大板塊：電商平臺（淘寶，京東，拼多多等）、信息分發(fā)平臺（今日頭條，百家號等）、社區(qū)平臺（微博，知乎，貼吧等）、短視頻平臺（抖音，微視等）。

這些公域流量的使用有什么特點呢？

這些流量都需要依靠平臺，屬于自己不可掌控的流量，流量獲取需要付費，而且如果行業(yè)競爭激烈的話，流量的獲取需要支持更加高昂的費用。

當然，他們的特點就在于流量獲取方式簡單，只要砸錢就有流量。

接下來，我們對比一下私域流量。

常見的私域流量是個人號。

在個人號當中，你可以完全掌控自己的流量分發(fā)，內(nèi)容推薦，不需要進行付費或者因攜帶轉(zhuǎn)化鏈接與二維碼而被平臺限制。

私域流量最大的特點是直接觸達用戶，無付費，無限流。這種直接觸達用戶的方式，同時有利于增加用戶信任感。

其次，私域流量可反復利用，并更適合于復購屬性強的產(chǎn)品，利于增加復購率。

綜上，我們也可以看出，比起公域流量私域流量更注重引導與運營。

私域流量也是未來應注重的增長新機會。